El 82% de los consumidores elige marca blanca en su cesta de la compra por el precio

Según los datos facilitados por la plataforma global de investigación de mercados Appinio, en colaboración con Ipmark y el consultor de marketing Juan Viñas de JVST Grow, el 82% de los consumidores elige comprar productos de marca blanca por el precio. Mercadona, Lidl y Carrefour son los supermercados donde más compran los españoles.

El 99%  han notado un aumento en los precios de los productos de alimentación en los últimos meses y un 82% de ellos afirma que la subida ha sido significativa. 

Así, un 44% de los españoles ha decidido optar por productos de marca blanca, y hasta un 34% compra productos de menor precio. 

Mientras que el 82% de ellos lo hace por el precio más barato, el 30% las compra porque son fáciles de encontrar en los supermercados donde habitualmente suelen hacer la compra.

Las marcas blancas y los consumidores

Se ha preguntado a los consumidores sobre el porcentaje de la cesta de la compra habitual que destinan a comprar marcas blancas. Más del 61% es dedicado a marcas propias frente a casi el 40%.

Por categorías, los productos que más se suelen comprar en una cesta habitual son la leche (50%), la pasta (50%) y el arroz (49%).

Sin embargo, las categorías en las que los españoles prefieren que los productos seleccionados sean de marca son los refrescos (50%), el aceite de oliva (40%) y los derivados de la carne o embutidos (33%).

Así, el 82% asegura que lo hace por su bajos precios fundamentalmente, seguido de la facilidad para encontrar el producto (30%).

Esto confirma la importancia que tienen los factores del precio y de conveniencia a la hora de decidirse por una marca.

Por otro lado, respecto al futuro de las marcas blancas, el 46% no cree que reemplacen a las de fabricante en un futuro, y seguirán coexistiendo como hasta ahora para dar variedad a los consumidores. 

Además, más del 65% de los encuestados no dejará de consumir este tipo de productos a largo plazo.

Las marcas favoritas de los españoles

Respecto a las marcas, el 42% de la población considera que Coca-Cola no debería desaparecer nunca, seguida por otras como Danone (10%) o Pastas Gallo (6%), también muy valoradas por los consumidores.

Los valores más destacados por la población de los productos de marca son su buena reputación (88%), junto con los altos niveles de satisfacción y experiencia (77%) que ofrecen en comparación con las marcas blancas.

Hasta un 45% de los encuestados afirma que si no encuentra la marca de fabricante que prefiere en el supermercado compra una alternativa de otra marca. Sin embargo, un 82% reconoce que los fabricantes tienen generalmente precios poco competitivos.

Para el 55% de los consumidores, una palanca de cambio para dejar de comprar productos de marca blanca sería que los fabricantes ofrezcan estos productos con ofertas tipo 2x1 o la segunda unidad al 50%, por ejemplo. 

También, el 35% valora que ofrezcan muestras gratuitas de productos para su prueba y testeo. Junto con esto, los consumidores valoran positivamente que los productos de marca de fabricante tengan certificaciones de calidad (36%), que desarrollen productos funcionales como bajos en sal o sin gluten  (32%) y que tengan ingredientes novedosos (31%).